【历史】从三线城市到全国文旅顶流，洛阳神在何处？

2024年05月22日

　　随着文旅融合的大趋势发展和年轻消费势力的崛起，文旅进入了重新洗牌的阶段，淄博的爆火证明，在新的文旅生态之下，县城也可能逆袭成王者，未王者是谁？2024年成了许多城市逆天改命的关键年！

　　目前打得正火热的，各地文旅的出圈抢夺战，洛阳文旅似乎成了头号赢家。

　　坐拥众多硬核文物资源的十三朝古都洛阳，一直想在文旅方面打开缺口，以比肩西安成为网红城市的顶流。为此，洛阳大力发展汉服剧本杀业，倾全城之力打造文旅IP，不停制造的城市热度，希望能重拾昔日的荣光。

　　从马蜂窝发布2023年旅游大数据报告，洛阳上榜2023年文化体验热门城市TOP10。老君山在2023年最受欢迎自然景点TOP20排在第10位，龙门石窟和洛阳博物馆则入选2023年最受欢迎人文景点TOP20和2023年最受欢迎博物馆景点TOP20。

　　图片源马蜂窝发布2023年旅游大数据报告

　　2023年，洛阳正式进入了文化体验的头部城市。作为非省会的三线城市，这条登顶之路，洛阳是如何走出的呢？

　　流量破圈，让传统文化成为顶流

　　打造文化自信的核心密码

　　2021河南卫视开始了文化复兴的布局，从唐宫夜宴洛神水赋丽人行安庆到龙门金刚。这些年传统与流行的融合，现代与历史的交织，科技与古典的碰撞，在光与影的结合之下，呈现出一场场宏大的文化盛宴，也向年轻人打开了传统文化奇妙的盒子，唤醒了他们文化自信的蓬勃血脉。

　　沉睡在几千年前的盛唐洛阳在文化演艺一次次出圈，并以文化传承的城市形象成为顶流。

　　1抓住风口，用文化盛宴打响城市品牌

　　2020年2021年，视秋晚及河南卫视元宵奇妙夜端午奇妙游在洛阳实景录制，相关话题刷爆网络，让洛阳受到海内外关注。

　　元宵奇妙夜应天门实景演艺；图源河南卫视

　　之后，洛阳立即跟上热度推出了古都夜八点 相约洛阳城的文旅促消费活动，将隋唐洛阳城应天门九洲池天堂明堂等出镜率高的景点打造成为洛阳夜间文旅网红打卡地。洛阳凭借夜游影响力C位出道，热度一度超过上海成为全最热夜游目的地城市。

　　图源携程发布2021上半年旅游夜经济报告

　　2022年随着网剧风起洛阳的爆火，再次为洛阳推了一把流量，洛阳文旅便围绕洛邑古城着力打造风起洛阳等汉服体验场景，以汉服热带动全域的消费升级。

　　与此同时，洛邑古城在全火爆出圈，位列抖音官方台统计的全最受欢迎汉服打卡地榜首，抖音相关话题播放量达到13.3亿次，洛阳汉服成为全最热的两个话题之一，成功将汉服与洛阳城市品牌深度捆绑在了一起。

　　2抓住短视频台利器，与网友创流量

　　洛阳的出圈除了在文化造形象上下足功夫，还利用了社交媒体的流量造声量，开创了与网友创流量的新局面。

　　图源房琪kiki抖音视频截图

　　洛阳文旅以及各大景区，通过媒体效应，把洛阳各大景点变成了巨大的流量触发点。2021年到2023年的三年间，在社交媒体上，只要触发了与洛阳有关的关键词，流量就会暴增。形成了

　　洛阳流量涨粉的流量裂变效应

　　一句你要是写洛阳,就不能只写洛阳 成为全网爆红的仿写句；

　　一个博物馆古今穿越变装，掀起全博物馆打卡潮；

　　洛邑古城的一个变装视频，就获赞500多万。

　　洛阳成为了众多网红和自媒体吸引流量和涨粉的最优目的地和爆款内容，这些网红自媒体也变成了洛阳城市宣传的内容创作者和热度传播者。

　　图源大大怪陈皮抖音视频截图

　　洛阳打开了人文化自信的情绪窗口，抓住了每一次网络热度，并迅速将网红热度转化为文化热情， 最终裂变成为了文旅的顶流。

　　当然，线上玩的开，线下也接得住！在一波波年轻力的推波助澜下，洛阳把五千年文化玩开了花。

　　颠覆性玩法

　　洛阳成了年轻人的潮狂欢目的地

　　1打造出汉服乌托邦，汉服打开第一道流量大门

　　2023年的五一长假，一半去了淄博吃烧烤，一半了洛阳穿汉服。洛阳凭借汉服的影响力成为了全出镜率最高的网红城市。

　　其实早在2014年，洛阳便举办了首场洛阳汉服文化节，当时的洛阳便已成为汉服亚文化群体心目的乌托邦之一。年，洛阳更是把汉服推广汉服研究上升为了城市战略和政府行动。书记市长带头研究推进古城汉服发展战略。

　　洛阳掀起汉服热；图源隋唐洛阳城

　　洛阳全力打造沉浸式汉服体验唐代酒楼宋代商铺明清建筑，多民族文化在此融合；一步一景让洛邑古城应天门天堂明堂九洲池隋唐洛阳城等景区成为汉服打卡地；

　　洛阳将汉服友好融入到了城市细节，穿汉服逛展成为了一种日常。洛阳文旅还推出了一系列汉服免费游的优惠，一批免费开放的景点和活动为旅游量蓄客打开了一道流量的大门。

　　洛阳博物馆设置的汉服更衣室；图源网络

　　随着文旅消费的不断爆火，洛阳已经形成了涵盖汉服设计制造租售妆造跟拍等服的业链，让整个城市都成了汉服的秀场，还延伸出了汉服配饰汉服盲盒手办等汉服边业。

　　2023年1月至7月，洛阳汉服相关的商家数已经超过了700家，线上订单量同比增长超600。

　　2爆款IP与全城剧本杀的沉浸式狂欢

　　洛阳虽是十三朝古都，历史文化底蕴深厚，但地上的留存并不多。知名打卡地明堂天堂应天门等，都只留存了残垣断壁，目前能看到的地面建筑多为仿古重建。面对仿古同质化的困境，洛阳便走出了新路径全域沉浸式体验。

　　唐宫夜宴洛神水赋登场了! 洛阳风起洛阳送的流量，洛阳通过汉服剧本杀沉浸式的文旅品模式，一一落地转化成了文旅IP。

　　洛阳文旅和各大景区结合这些爆款IP，推出全城剧本杀风穿越游等创意体验品和节庆活动，迅速获得了年轻人的追捧。

　　应天门内的唐宫乐宴剧本杀；图源洛阳旅游

　　2023年4月的牡丹文化节期间，一个神都奇幻志全城剧本杀系列活动爆火网络。这是由市文旅局牵头，整合全市相关重点景区等同参加的一次全城大狂欢。

　　用剧本杀串联起全市景区，让游客穿上汉服选择身份进入到剧本情节，通过NPC演绎互动，创新剧本新玩法，可以一边玩游戏，一边游览景区，在沉浸式体验感受洛阳厚重的历史文化。打造了神都诡事录等17个实景剧本杀无上龙门等7个沉浸式体验项目卡卡五号推理馆等16家桌面剧本杀，40个沉浸式剧本娱乐项目。

　　洛阳全城剧本杀海报；图源洛阳旅游

　　由此，洛阳首创把剧本杀和文化节联合起，迅速成为了文旅市场的爆款。2023年4月1日至20日，20天内，洛阳接待游客1232万人次，旅游总收入狂揽87亿！

　　3越古老，越新潮 颠覆博物馆新玩法

　　洛阳一有102家博物馆。如何接住博物馆热这个流量呢？

　　洛阳文旅以夜宿博物馆剧本杀科技的颠覆性创意，让传统文化与奇妙创意碰撞，创新了文物打开方式，古老与年轻传统与时尚，以全新的方式交融碰撞，实现了厚重文化的现代转化。

　　博物馆奇妙夜；图源河南日报

　　洛阳的二里头夏都遗址博物馆洛阳博物馆洛阳古墓博物馆隋唐大运河文化博物馆举办全首个历史人文类博物馆夜宿项目，通过4段穿越时空的演出，讲述百余件文物的故事，带领观众沉浸式体验洛阳厚重的历史文化。

　　这种沉浸式体验，单场人数为50人，包括早晚餐剧本杀搭帐篷夜宿等环节，并附带次日游览博物馆的金牌讲解，每人费用为1688元，这把刺激新颖的高端局，吸引了全各地的玩家。

　　后期陆续招募的沉浸式剧本杀神秘客·文物守护计划多少楼台烟雨古墓实景剧本游等等博物馆奇妙游活动，依然持续火爆。

　　多少楼台烟雨古墓实景剧本游；

　　与此同时，在洛阳各大景区博物馆附，文创品也成了打卡消费的热潮。从考古盲盒博物盲盒拓片盲盒，到洛城书签非遗香囊牡丹雪糕，圈住了年轻人的流量。

　　友好省钱新奇

　　才是年轻人要的消费方式

　　洛阳这座千年古城，已经焕发着年轻力。在将消费目光投向年轻人的同时，也在为年轻人打造一个青年友好型城市。他们采用了如下四种方式

　　1更新奇借助互联网台设计线上购票通关认证积分兑换等新玩法，吸引年轻人到景区闯关打卡；

　　2更省钱创新推出最低39元起的汉服体验套餐，有效满足并进一步引爆年轻人低消费门槛深度体验需求；

　　3更年轻汉服秀电糖公园音乐节Cosplay漫展等活动，满足年轻群体多元化社交和圈层文化需求，引领消费潮流

　　4更自由洛阳持续释放汉服友好的城市态度，也让汉服爱好者可以尽情地享受一秒穿越的乐趣。这是一种兴趣自由，更是一种文化自信的野蛮释放。

　　洛阳文旅背后业的深度捆绑

　　提起洛阳，最大的标签是十三朝古都工业重镇牡丹之城。随着旅游的爆火，洛阳又再添两个标签汉服体验地剧本娱乐之都。

　　从汉服业看，洛阳要以汉服文旅深入融合的业模式去抢滩汉服市场。

　　2023年9月16日，家级专家云集的洛阳汉服研究洛阳时尚业研究正式挂牌成立。这个研究，就是以业化为目标，以市场化为导向，助力汉服业蝶变升级。这意味着汉服在洛阳将从消费升级到了业地位的高度。

　　另外一个发力的还有剧本杀业。洛阳政府极为重视对剧本杀业发展的引导和扶持。要努力把洛阳打造成全最具影响力的剧本杀业集聚地，推动洛阳成为全沉浸式文旅业发展高地。

　　洛阳虽然当下剧本杀店铺和从业人员数量都无法与西安以及其他一线城市相比，但在多项经营业绩上，却走在了全前列，并诞生了不少头部企业，引领这个行业发展。以创意和文旅结合为抓手弯道超车，洛阳走在了剧本杀行业的前头。

　　结论

　　从2021年到2024年，我们看到的洛阳并未停止在某个流量上。足以见得，她走的不是爆火的网红路线，而是长红的业路线，在文旅新赛道上，洛阳似乎已具备了弯道超车的实力。

　　时下，各地文旅越越卷，游客的期待值正变得越越高。谁能拿出颠覆性创意，谁能抓住风口好风凭借力，游客才愿意用脚投票用真金白银支持。

　　喊麦喊不客，抄作业也抄不出成绩，只有深挖文化，嵌入巧思，走出属于自己的创意路，真正把游客的心留住，才能把文旅融合的路越走越宽。

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